Номер | 282 |
Дата регистрации | 06-05-2015 |
Количество просмотров | 280 |
Участие в выставке НТР ВСГУТУ | нет |
Наименование | ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ |
Вид результата |
Научно-исследовательская опытно-конструкторская разработка (НИОКР) |
Отношение к приоритетным направлениям и технологиям | |
Отношение к приоритетным научным направлениям ВСГУТУ |
Социально-экономические и гуманитарные проблемы устойчивого развития общества в условиях глобализации |
Описание | Оценка коммуникативной эффективности наружной рекламы осуществляется в зонах непосредственного и возможного контакта целевой аудитории с рекламным сообщением. Зона непосредственного контакта определена экспериментальным путем и представляет собой пространство, ограниченное зрительной доступностью наружной рекламы. Замер эффективности в зоне непосредственного контакта осуществляется методами наблюдения и опроса. Многокомпонентная модель оценки учитывает технические и технологические параметры рекламной конструкции, ее взаимодействие с окружающей средой (естественное освещение, загруженность зоны природными и искусственными сооружениями, климатическое, сезонное воздействие), конкурентное давление иных рекламных носителей, активность находящихся в зоне людей (количество, период пребывания), а также их реакцию на рекламное сообщение. Инструментарий оценки включает в себя регистрационные и опросные листы. Полученные результаты агрегируются в показатель эффективности наружной рекламы. Разработанная рейтинговая шкала предусматривает низкий, средний и высокий уровень эффективности наружной рекламы. |
фотографии | |
Область применения | |
Другое | Реклама Маркетинг |
Главные преимущества | |
Научная новизна результата инновационной деятельности | Разработаны многокомпонентная модель оценки эффективности наружной рекламы, учитывающая широкий спектр ее свойств, механизм агрегирования показателей в единый индекс,а также рейтинговая шкала с уровнями эффективности от низкого до высокого. |
Практическая значимость | Оценка эффективности наружной рекламы позволит субъектам экономической деятельности оптимизировать рекламную деятельность |
Текущая стадия развития |
Идея, гипотеза НИР |
Ключевые слова, характеризующие деятельность | коммуникативная эффективность, наружная реклама |
Тип требующегося сотрудничества |
Совместная дальнейшая разработка Разработка и изготовление на заказ Адаптация к потребностям заказчика Финансовые ресурсы |
Тип искомого партнера |
Инвестор Предприятие |
Область деятельности партнера | Любая |
Задачи, стоящие перед партнером | Повышение эффективности рекламной деятельности |
Предпочитаемые страны | Россия |
По интересующей Вас информации обращайтесь в Инновационный центр ВСГУТУ. Адрес: 670013, Республика Бурятия, г.Улан-Удэ, ул. Ключевская, д. 40В, строение 1, каб. 301 E-mail: vsgtu-innocenter@yandex.ru, Тел.: (3012)43-46-71, Факс: (3012)43-46-71 Контактные лица: Гергенов С.М. |